Pasión, noticias y deporte en las redes sociales

El amor y la devoción por los deportes también se trasladan a las redes sociales, que hoy en día conforman una pieza clave en la difusión de noticias, novedades y como medio de expresión en sí mismo. El abanico incluye desde los usos que de ellas hacen las entidades oficiales (clubes, organizaciones),  los que forman parte de la estrategia comunicacional de grandes medios, como espacios de complemento (una cuestión bastante discutible, ya que se han  sabido ganar un lugar propio) para mantener, reavivar o incluso incrementar la pasión de los hinchas, o las redes específicamente nacidas para el deporte.

Mezcla de información y entretenimiento, las redes permiten a los usuarios/hinchas ganar cierto protagonismo, así twittean mientras miran un partido o pueden seguir los resultados de su equipo a pesar de encontrarse lejos de su ciudad. Sin contar la interacción que brindan, un elemento que no encontramos en los medios tradicionales. Varios estudios han demostrado que Facebook y Twitter se están posicionando como los medios preferidos para la búsqueda de información deportiva, incluso muy cerca de los sitios webs. Un dato no menor, y que sigue reafirmando la idea del usuario multiplataforma, es que la mayoría de los usuarios utiliza simultáneamente medios tradicionales y redes sociales, como experiencia de consumo del deporte mediatizado.

Un claro ejemplo de esta tendencia es Pasión Social, un portal argentino en el que los hinchas del fútbol pueden interactuar, mantenerse actualizados sobre las principales noticias de este deporte, expresar sus opiniones, debatir y hasta competir para ganar puntos que se transformarán en premios. Esta plataforma reúne la pasión por el fútbol, algo característico de nuestro país, con el uso de las redes sociales, que cada vez más crecen en porcentaje de uso. Asímisimo, el objetivo es que esta plataforma se expanda a Brasil, Uruguay y Colombia.

Claros cambios en el relato del deporte, que lo están desplazando hacia otras modalidades, y que se enriquecen con las posibilidades que ofrecen las redes sociales, a hinchas, organizaciones, entidades deportivas y hasta los propios deportistas. El marketing y la identidad digital también son un espacio que debe construirse y consolidarse en el campo del deporte de hoy.